Mujer y menstruación : El discurso publicitario de toallas femeninas

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dc.contributor.advisorRamallo Bonvin, Valentina
dc.contributor.tribunalCossia, Lautaro Marcelo
dc.contributor.tribunalRamos Mon, Monserrat
dc.contributor.tribunalElizbeta Sajdak, Marta
dc.creatorPacheco Anza, Nathalie
dc.date.accessioned2024-12-16T12:05:49Z
dc.date.available2024-12-16T12:05:49Z
dc.date.issued2024
dc.description153 p. fot., tbls.
dc.description.abstractEl presente proyecto final estudia el discurso publicitario implementado en los productos de higiene menstrual, puntualmente en el de las toallas femeninas. Como consecuencia de las nuevas generaciones del movimiento feminista, se han solicitado que las campañas se ajusten a la realidad social, reconociendo la influencia que estas ejercen en la amplificación y perpetuación de patrones y normas. Históricamente, las marcas que ofrecen productos de higiene menstrual han optado por referirse a ella sin nombrarla, empleando símbolos que contribuyen a la estereotipación de este proceso biológico, otorgando connotaciones negativas, reforzando el tabú que la rodea. Al entenderse que los discursos publicitarios se enmarcan en sus diversos contextos socioculturales de producción, se pretende indagar cómo esta última es representada en el escenario actual. Para la investigación se tomó un corpus de estudio integrado por cuatro piezas publicitarias, pertenecientes a cuatro de las principales marcas en el mercado, todas ellas enmarcadas dentro la corriente “femvertising”. Esta corriente busca instalar una nueva narrativa en torno a la mujer que rompa con los estereotipos de género y que brinde características positivas que contribuyan a su empoderamiento. La primera parte de este proyecto consiste en presentar históricamente el movimiento feminista, así como de los conceptos asociados a la menstruación. La segunda parte se enfoca en el análisis semiótico de los anuncios seleccionados, donde mediante la aplicación de los postulados de distintos autores, se pretende explorar la representación de la menstruación, de la mujer y la relación entre ambas en estos discursos. Los hallazgos de este estudio brindan una comprensión más profunda sobre cómo las marcas están respondiendo a las demandas de un contexto social en el que las mujeres reclaman la naturalización de la menstruación y una representación femenina más auténtica en la publicidad.
dc.format.extent153 p. fot., tbls
dc.format.mimetypePDF
dc.identifier.citationPacheco Anza, N. (2024). Mujer y menstruación El discurso publicitario de toallas femeninas (Proyecto final). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación. Recuperado de https://rad.ort.edu.uy/handle/20.500.11968/7105
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.11968/7105
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad ORT Uruguay
dc.relation.otherhttps://sisbibliotecas.ort.edu.uy/bib/96528
dc.rights.levelAcceso abierto
dc.subjectPROYECTOS-LJ
dc.subjectDISCURSO PUBLICITARIO-ANÁLISIS
dc.subjectCAMPAÑAS PUBLICITARIAS
dc.subjectFEMINISMO
dc.subjectMUJERES
dc.subjectMENSTRUACIÓN
dc.titleMujer y menstruación
dc.title.subtitleEl discurso publicitario de toallas femeninas
dc.type.versionVersión publicada
ort.thesis.careerFC - Licenciatura en Comunicación - LJ
ort.thesis.degreegrantorFacultad de Comunicación
ort.thesis.degreelevelCarrera universitaria
ort.thesis.degreenameLicenciada en Comunicación orientación Publicidad y Marketing
ort.thesis.degreetypeProyecto
ort.thesis.noteProyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación
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