Turismo interno en Uruguay

Abstract

Este proyecto final analiza la concentración geográfica y estacional del turismo interno en Uruguay, examinando los factores comunicacionales que la perpetúan. La investigación parte de la premisa de que existe una brecha entre la oferta disponible en localidades no tradicionales del interior y la falta de un marco comunicacional efectivo que visibilice estos destinos. Para abordar esta problemática, se empleó una metodología híbrida que combinó seis entrevistas en profundidad a actores clave del sector, una encuesta a 405 residentes uruguayos y el análisis de seis datasets de elaboración propia. Los resultados demuestran que el turismo en el interior no tradicional constituye un producto viable, formalizado y accesible para el mercado metropolitano. Asimismo, se constató que la demanda posee el hábito de realizar escapadas cortas y manifiesta una marcada preferencia por experiencias vinculadas a la naturaleza. El diagnóstico principal revela que el problema no radica en la escasez de oferta ni en la falta de predisposición de los viajeros, sino en la ausencia de un puente comunicacional que articule eficazmente ambas dimensiones. Como solución aplicada, la investigación culmina en el diseño de un plan de comunicación estratégico dirigido al Ministerio de Turismo. Dicha propuesta consiste en una intervención basada en datos destinada a reducir la fricción informativa existente entre el interés y la decisión final, posicionando así al interior no tradicional como una opción real y atractiva dentro de las alternativas habituales del turista doméstico.