Montevideo frente al cambio climático

Abstract

El presente proyecto final propone el diseño de un plan de comunicación orientado a promover hábitos sostenibles entre los ciudadanos de Montevideo, en el contexto del cambio climático. A partir de un enfoque metodológico que integra análisis de datos, investigación cuantitativa y cualitativa, y planificación estratégica, se identifica una brecha entre las acciones impulsadas por el Estado y las prácticas adoptadas por la ciudadanía. El diagnóstico se sustenta en datos meteorológicos del Instituto Uruguayo de Meteorología (INUMET), encuestas y entrevistas a habitantes de Montevideo, así como consultas a actores clave. Los resultados evidencian una distancia entre el conocimiento sobre el cambio climático y la adopción de comportamientos sostenibles, vinculada a la percepción de que estas prácticas son complejas o costosas, la incertidumbre sobre su impacto y la desconexión entre los datos climáticos y la experiencia cotidiana. Frente a esta problemática, se plantea una estrategia de comunicación que trasciende la mera transmisión de información y prioriza la activación ciudadana. La propuesta combina evidencia local con recursos visuales y emocionales, mediante una narrativa accesible, evitando enfoques alarmistas o excesivamente técnicos. Su estrategia se estructura en cuatro pilares: reconocimiento del problema, identificación de acciones, empoderamiento a través de sus resultados y proyección aspiracional. La implementación contempla principalmente plataformas digitales, como Instagram y TikTok, complementadas con intervenciones en espacios públicos y la participación de figuras públicas. Asimismo, se establecen indicadores para evaluar el alcance, la interacción y los cambios en las percepciones y conductas de la audiencia.