Cereales Nutrilate : un cambio estratégico para Durulte SA

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dc.contributor.advisorBaudino, Fernandoes
dc.creatorBixio, Macarena
dc.creatorCat, Francisca
dc.date.accessioned2020-03-25T08:00:43Z
dc.date.available2020-03-25T08:00:43Z
dc.date.issued2018es
dc.descriptionIncluye Bibliografíaes
dc.description.abstractDurulte S.A. es una empresa uruguaya que se dedica a la elaboración de alimentos tales como alfajores, budines, galletitas, entre otros. Es reconocida por su marca Portezuelo, con la que lidera el mercado de alfajores con un market share de aproximadamente 50%. La tendencia al mayor cuidado del cuerpo y la salud, junto a los cambios regulatorios de los productos no saludables, llevaron a Durulte S.A. a consolidar la idea de desarrollar una nueva unidad de negocios saludable bajo el nombre Nutrilate. Para el plan en cuestión, se decidió analizar la viabilidad de elaborar una colación saludable, más precisamente, cereales envasados en porciones de 30 gramos con un aporte energético de no más de 100 kcal. La elección de los cereales se ve justificada porque se encontró un nicho desatendido dentro del mercado, puesto que en la actualidad sólo es posible conseguir cereales en porciones pequeñas si se trata de cereales más bien del tipo infantil. La comercialización de los cereales Nutrilate se realizará a través de supermercados, estaciones de servicio, tiendas de conveniencia, cantinas, almacenes y quioscos. Se podrá adquirir en forma individual o en un pack de nueve unidades. El segmento al cual apunta se conforma por hombres y mujeres que van de los 10 a los 59 años y de nivel socioeconómico AM.es
dc.format.extent60 p. grafs.es
dc.identifier.citationCat, F. (2018). Cereales Nutrilate: un cambio estratégico para Durulte SA (Plan de negocios). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Administración y Ciencias Sociales. Recuperado de https://rad.ort.edu.uy/handle/20.500.11968/4158es
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11968/4158
dc.languageEspañoles
dc.publisherUniversidad ORT Uruguayes
dc.relation.otherhttps://bibliotecas.ort.edu.uy/bibid/86922es
dc.subjectPLAN DE NEGOCIOS-LAes
dc.subjectCEREALESes
dc.subjectSNACKSes
dc.subjectALIMENTOS SALUDABLESes
dc.titleCereales Nutrilatees
dc.title.subtitleun cambio estratégico para Durulte SAes
dc.typeTrabajo final de carreraes
ort.thesis.careerFACS - Licenciatura en Gerencia y Administración - LAes
ort.thesis.degreegrantorFacultad de Administración y Ciencias Socialeses
ort.thesis.degreelevelCarrera Universitariaes
ort.thesis.degreenameLicenciado en Gerencia y Administraciónes
ort.thesis.degreetypePlan de negocioses
ort.thesis.notePlan de negocios (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Administración y Ciencias Socialeses
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