La Universidad ORT Uruguay y el Carolan Research Institute invitaron a docentes de programas de grado y posgrado afiliados a la Universidad ORT Uruguay a participar en una iniciativa de redacción de casos. El objetivo fue desarrollar casos en Marketing y áreas relacionadas, que contribuyeran directa o indirectamente a incorporar y/o difundir el pensamiento de la Dra. Geraldine Fennell. Esta sección presenta 5 casos que completaron las distintas etapas del proyecto.