El Repositorio Académico Digital de la Universidad ORT Uruguay es un espacio para almacenar, organizar, preservar, dar libre acceso y visibilidad a nivel nacional e internacional de la producción científica, académica y cultural generada por los integrantes de la comunidad universitaria, en formato digital.
Recent Submissions
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Carpeta Anual
(Universidad ORT Uruguay, 2024) Colo Santucho, Macarena Monserrat; Podestá Bentancur, María; Núñez Píriz, María Fernanda
La siguiente Carpeta Anual reúne una selección de los trabajos realizados durante la carrera de grado: Yacht Club: Identidad visual - Bestial Gaming: Identidad visual - Mayo amarillo: Persuación - Rediseña x Gurvich: Identidad & prototipado - Nana: Packaging - Pingüe: Packaging - La Vista Rooftop: Identidad visual - D’Andrea: Identidad Visual.
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Carpeta Anual
(Universidad ORT Uruguay, 2024) Arocena Delorrio, Karymé; Podestá Bentancur, María; Núñez Píriz, María Fernanda
La siguiente Carpeta Anual reúne una selección de los trabajos realizados durante la carrera de grado: Por culpa de Sam: identidad de marca - Nana: diseño de packaging - Homenaje: diseño de packaging - Cenafo: rediseño de identidad - Vesperi: diseño editorial - Alquimia: ilustración - Biombo: diseño editorial, pop-up - Mayo amarillo: diseño de campaña publicitaria - Entre sombras: propuesta de evento efímero.
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Strategies towards a great power
(Universidad ORT Uruguay. Facultad de Administración y Ciencias Sociales, 2024) Telias, Diego
Este artículo investiga las respuestas de los gobiernos de los estados pequeños a los intereses de China, centrándose en los enfoques que adoptaron los gobiernos con respecto a la participación china en los procesos de licitación de 5G, las respuestas a las acusaciones de derechos humanos y los aspectos relacionados con la soberanía china.
Se emplea un análisis comparativo de pares de países: Chile y Uruguay en América Latina, y la República Checa y Hungría en Europa Central, para comprender los factores que impactan esas posiciones.
El autor sostiene que la dependencia comercial y las aspiraciones de mejorar las relaciones económicas emergen como factores críticos en la dependencia con China, motivando posturas positivas y neutrales. Sin embargo, las posiciones podrían cambiar bajo la presión de Estados Unidos.
Por último, el estudio propone marcos teóricos para comprender las diversas posiciones de los gobiernos de países pequeños, ofreciendo ideas sobre la interacción entre las influencias internas y las consideraciones estratégicas internacionales en el contexto del ascenso global de China.
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Mujer y menstruación
(Universidad ORT Uruguay, 2024) Pacheco Anza, Nathalie; Ramallo Bonvin, Valentina; Cossia, Lautaro Marcelo; Ramos Mon, Monserrat; Elizbeta Sajdak, Marta
El presente proyecto final estudia el discurso publicitario implementado en los productos de higiene menstrual, puntualmente en el de las toallas femeninas. Como consecuencia de las nuevas generaciones del movimiento feminista, se han solicitado que las campañas se ajusten a la realidad social, reconociendo la influencia que estas ejercen en la amplificación y perpetuación de patrones y normas. Históricamente, las marcas que ofrecen productos de higiene menstrual han optado por referirse a ella sin nombrarla, empleando símbolos que contribuyen a la estereotipación de este proceso biológico, otorgando connotaciones negativas, reforzando el tabú que la rodea. Al entenderse que los discursos publicitarios se enmarcan en sus diversos contextos socioculturales de producción, se pretende indagar cómo esta última es representada en el escenario actual. Para la investigación se tomó un corpus de estudio integrado por cuatro piezas publicitarias, pertenecientes a cuatro de las principales marcas en el mercado, todas ellas enmarcadas dentro la corriente “femvertising”. Esta corriente busca instalar una nueva narrativa en torno a la mujer que rompa con los estereotipos de género y que brinde características positivas que contribuyan a su empoderamiento. La primera parte de este proyecto consiste en presentar históricamente el movimiento feminista, así como de los conceptos asociados a la menstruación. La segunda parte se enfoca en el análisis semiótico de los anuncios seleccionados, donde mediante la aplicación de los postulados de distintos autores, se pretende explorar la representación de la menstruación, de la mujer y la relación entre ambas en estos discursos. Los hallazgos de este estudio brindan una comprensión más profunda sobre cómo las marcas están respondiendo a las demandas de un contexto social en el que las mujeres reclaman la naturalización de la menstruación y una representación femenina más auténtica en la publicidad.
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Proyecto de campaña publicitaria y marketing para Cynar
(Universidad ORT Uruguay, 2024) Clavera Figueras, Bruno; Peyrou Gelsi, Santiago; Boni Paganini, María Victoria; Praderio Hermida, Gonzalo; Pampin Reginensi, Ines
El siguiente proyecto final desarrolla una campaña integral de marketing y publicidad para la bebida alcohólica Cynar. Cynar es una bebida alcohólica de origen italiano con más de 70 años de existencia, considerada aperitiva por su receta e ingredientes digestivos entre los que se destaca la alcachofa. Tiene un sabor amargo y es consumida antes de las comidas para abrir el apetito, está presente en tragos de autor contemporáneos como el reconocido “Cynar Julep”. Es parte del grupo mundial de bebidas alcohólicas Campari Group, con una distribución y representación en el mercado uruguayo de la importadora y distribuidora Carrau&Cia. En Uruguay, en cinco años logró un aumento en su volumen de venta de más de 55%. Sin embargo, la categoría de bebidas amargas y aperitivas en el mercado uruguayo se encuentra poblada de productos similares, con fuertes competidores, entre los cuales Cynar no ha logrado una gran participación a pesar de su crecimiento. Su casi nula inversión en comunicación, se traduce en una falta de posicionamiento en el mercado uruguayo, desaprovechando el crecimiento de la categoría. La investigación de mercado arroja que Cynar es poco conocida en el público objetivo en comparación con sus competidores directos e indirectos, algunos la asocian a una marca avejentada, no conocen la forma en que se consume o consideran que los tragos en que se utiliza son muy complejos. Sin embargo, quienes la consumen destacan sus características de buena digestibilidad, sabores frescos e innovadores, y que es una bebida para momentos íntimos y tienden a ser fieles a la marca. Frente a esto, se desarrolla un plan de marketing y publicidad que refuerce sus cualidades y logre posicionarla como la bebida alcohólica que “cae bien”, que es auténtica por su receta única, versátil en su consumo, innovadora en sus sabores y sirve como reforzadora de vínculos.