TECHO

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dc.contributor.advisorSouto, Carlos María
dc.contributor.tribunalGoldenberg Gandelman, Boris David
dc.contributor.tribunalMailhos Arocena, Marcela María
dc.creatorGarcía Henon, Maite María
dc.date.accessioned2025-03-10T14:32:57Z
dc.date.available2025-03-10T14:32:57Z
dc.date.issued2024
dc.description107 p., fot., tbls., grafs.
dc.description.abstractTecho Uy es una organización con más de veinte años en Uruguay y parte de una red en 18 países de Latinoamérica, dedicada a combatir la pobreza mediante la construcción de viviendas de emergencia, soluciones sanitarias e infraestructuras comunitarias. Cuenta con más de mil voluntarios y ha beneficiado a más de dieciocho mil personas. Para continuar su misión, Techo depende de donaciones individuales, apoyo gubernamental y, principalmente, colaboración con empresas. Sin embargo, la pobreza no es una prioridad para muchas empresas, lo que dificulta la captación de fondos y el voluntariado corporativo. Ante este desafío, Techo busca sensibilizar a empresas e instituciones a través de estrategias de comunicación en redes profesionales como LinkedIn. Además, cuenta con el programa Transforma, lanzado en 2023, que ha logrado cierto éxito, pero necesita mayor difusión. También se plantea la posibilidad de alianzas estratégicas con otras ONG y empresas enfocadas en educación, reinserción laboral y salud. Este trabajo desarrolla un plan de comunicación y marketing que contempla cuatro ejes estratégicos y once acciones concretas a implementar entre mayo de 2024 y diciembre de 2026, con el objetivo de aumentar la recaudación de fondos y establecer nuevas alianzas para abordar la pobreza en Uruguay.
dc.format.extent107 p. fot., tbls., grafs
dc.format.mimetypePDF
dc.identifier.citationGarcía Henon, M. M. (2024). TECHO (Memoria final). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación. Recuperado de https://rad.ort.edu.uy/handle/20.500.11968/7144
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.11968/7144
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad ORT Uruguay
dc.relation.otherhttps://sisbibliotecas.ort.edu.uy/bib/96706
dc.rights.levelAcceso abierto
dc.subjectPROYECTOS-CM
dc.subjectMARKETING
dc.subjectPLAN DE COMUNICACIÓN Y MARKETING-TECHO UY
dc.subjectCOMUNICACIÓN
dc.titleTECHO
dc.typeTrabajo final de carrera
dc.type.versionVersión publicada
ort.thesis.careerFC - Master en Dirección de Comunicación y Marketing - CM
ort.thesis.degreegrantorFacultad de Comunicación
ort.thesis.degreelevelMaster
ort.thesis.degreenameMaster en Dirección de Comunicación y Marketing
ort.thesis.degreetypeMemoria final
ort.thesis.noteMemoria final (Master). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación
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