TECHO
Loading...
Date
2024
Authors
Publisher
Universidad ORT Uruguay
DOI
ISSN
ISBN
Abstract
Techo Uy es una organización con más de veinte años en Uruguay y parte de una red en 18 países de Latinoamérica, dedicada a combatir la pobreza mediante la construcción de viviendas de emergencia, soluciones sanitarias e infraestructuras comunitarias. Cuenta con más de mil voluntarios y ha beneficiado a más de dieciocho mil personas. Para continuar su misión, Techo depende de donaciones individuales, apoyo gubernamental y, principalmente, colaboración con empresas. Sin embargo, la pobreza no es una prioridad para muchas empresas, lo que dificulta la captación de fondos y el voluntariado corporativo. Ante este desafío, Techo busca sensibilizar a empresas e instituciones a través de estrategias de comunicación en redes profesionales como LinkedIn. Además, cuenta con el programa Transforma, lanzado en 2023, que ha logrado cierto éxito, pero necesita mayor difusión. También se plantea la posibilidad de alianzas estratégicas con otras ONG y empresas enfocadas en educación, reinserción laboral y salud. Este trabajo desarrolla un plan de comunicación y marketing que contempla cuatro ejes estratégicos y once acciones concretas a implementar entre mayo de 2024 y diciembre de 2026, con el objetivo de aumentar la recaudación de fondos y establecer nuevas alianzas para abordar la pobreza en Uruguay.
En
Thesis note
Memoria final (Master). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación
Thesis degree name
Master en Dirección de Comunicación y Marketing
107 p. fot., tbls., grafs
Notes
107 p., fot., tbls., grafs.
Subject
PROYECTOS-CM, MARKETING, PLAN DE COMUNICACIÓN Y MARKETING-TECHO UY, COMUNICACIÓN
Type
Trabajo final de carrera
Access the full text
Citation
García Henon, M. M. (2024). TECHO (Memoria final). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación. Recuperado de https://rad.ort.edu.uy/handle/20.500.11968/7144