Análisis comparativo de las campañas de comunicación de fusión bancaria : Banco Santander–ABN Amro y BBVA–Crédit Uruguay

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Date
2012
Authors
Goldenberg Gandelman, Boris David
Publisher
Universidad ORT Uruguay
DOI
ISSN
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Abstract
El presente trabajo constituye un estudio comparativo entre la comunicación desarrollada por el Banco Santander y el BBVA, tras sus fusiones con ABN Amro y Crédit Uruguay, respectivamente. La fusión Santander–ABN tuvo lugar en el año 2008 y la fusión BBVA–Crédit en el año 2011. En ambas instancias, los anunciantes desarrollaron campañas de publicidad institucional, es decir, priorizaron la comunicación de valores e identidad marcaria, sobre la comunicación de productos específicos. Esta investigación tiene como objetivo analizar la estrategia de comunicación y el discurso publicitario empleado en ambas campañas.
En
Thesis note
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño
Thesis degree name
Licenciado en Comunicación Publicitaria
246 p. il.,fot.
Notes
Incluye bibliografía.
Subject
URUGUAY, COMUNICACIÓN EMPRESARIAL, CAMPAÑAS PUBLICITARIAS-BANCO SANTANDER-ABN AMRO, CAMPAÑAS PUBLICITARIAS-BBVA-CREDIT URUGUAY, FUSIÓN BANCARIA, PROYECTOS-LJ
Type
Trabajo final de carrera
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Citation
Goldenberg Gandelman, B. D. (2012). Análisis comparativo de las campañas de comunicación de fusión bancaria : Banco Santander–ABN Amro y BBVA–Crédit Uruguay (Proyecto). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Recuperado de https://rad.ort.edu.uy/handle/20.500.11968/2921
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