Proyecto de campaña publicitaria para cremas faciales MG

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Date
2015
Authors
García Raimundez, Daniela
Publisher
Universidad ORT Uruguay
DOI
ISSN
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Abstract
En el proyecto se elabora una campaña integral de comunicación para cremas faciales MG de Laboratorio Matías González. En Uruguay, la categoría de cremas faciales es altamente competitiva. Sin embargo, la empresa no ha elaborado una estrategia de marketing y comunicación definida. Esto hace que la marca no sea conocida por las consumidoras de la categoría y aquellas consumidoras que sí la conocen, la perciben con una imagen de marca avejentada. Con el objetivo de abordar estas problemáticas, se realiza un estudio sobre la categoría de cremas faciales en Uruguay, la marca y la competencia. Luego, se lleva a cabo una investigación de mercado para poder determinar la percepción de las consumidoras sobre MG, comprender el comportamiento de estas consumidoras en relación a la categoría, su proceso de compra e indagar su percepción de las cremas faciales naturales. A partir de los resultados obtenidos, se desarrolló una estrategia de marketing y comunicación, que sirvió de cimiento para la elaboración de una campaña de comunicación acorde a las necesidades y posibilidades de la marca.
En
Thesis note
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño
Thesis degree name
Licenciada en Comunicación Orientación Publicitaria
366 p. il., tbls., grafs
Notes
Incluye bibliografía y anexos
Subject
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS-MG, PROYECTOS-LJ
Type
Trabajo final de carrera
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Citation
García Raimundez, D. (2015). Proyecto de campaña publicitaria para cremas faciales MG (Proyecto). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Recuperado de https://rad.ort.edu.uy/handle/20.500.11968/3151
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