Tecnologías de rastreo en Internet e incentivos a proveer contenido de calidad

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Date
2017
Authors
Frones, Luis
Publisher
Universidad ORT Uruguay
DOI
ISSN
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Abstract
El trabajo se enmarca en la industria de la publicidad en Internet, estudiando la relación entre eficiencia tecnológica y calidad, en la provisión de contenido por parte de una plataforma que conecta usuarios y anunciantes, permitiendo el rastreo o seguimiento de usuarios y el direccionamiento de avisos a individuos de forma directa. Se busca analizar si mayores tecnologías de rastreo podrían implicar una disminución de la calidad ofrecida, y en caso de que exista este efecto negativo sobre la calidad, identificar condiciones para su surgimiento así como su impacto en la estructura del mercado y el bienestar de sus diferentes participantes. Se argumenta que una mayor comprensión de esta relación puede proveer respuestas sobre la ciencia del mercado de la publicidad en Internet, así como resultados potencialmente útiles para el debate sobre las políticas de privacidad en Internet.
En
Thesis note
Tesis (Master). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Administración y Ciencias Sociales
Thesis degree name
Master en Economía
47 p. grafs.
Notes
Incluye Bibliografía
Subject
TESIS-ME, PUBLICIDAD EN INTERNET, MARKETING EN INTERNET, DUOPOLIOS, ECONOMÍA
Type
Trabajo final de carrera
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Citation
Frones, L. (2017). Tecnologías de rastreo en Internet e incentivos a proveer contenido de calidad (Tesis). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Administración y Ciencias Sociales. Recuperado de https://rad.ort.edu.uy/handle/20.500.11968/3395
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