Proyecto de campaña de Publicidad y Marketing para BIGG

Abstract

En el siguiente proyecto final presenta una campaña de Publicidad y Marketing para BIGG, una marca uruguaya de gimnasios boutique con presencia en Montevideo. Su propuesta se basa en ofrecer experiencias de entrenamiento personalizadas y de alta calidad, con un servicio exclusivo y un enfoque centrado en la comunidad. La categoría y mercado de centros de entrenamiento en Montevideo se encuentra en expansión, con una creciente diversificación de la oferta y una competencia intensa entre gimnasios convencionales, franquicias internacionales y centros boutique. La categoría de gimnasios boutique aún no está completamente posicionada en la mente de los consumidores, lo que representa una oportunidad para BIGG de consolidar su identidad y fortalecer su diferenciación. A través de la investigación de mercado, se identificó que el diferencial de BIGG es reconocido por sus clientes, pero carece de un posicionamiento distintivo que comunique con claridad su propuesta de valor frente a aquellos que no son clientes. Se desarrolló un plan de marketing y una campaña multicanal enfocada en fortalecer la identidad de BIGG, destacando su diferenciación como un gimnasio boutique y buscar consolidar su posicionamiento dentro de esta subcategoría. Con una ejecución estratégica y sostenida en el tiempo, se espera potenciar la visibilidad de la marca, aumentar la captación y fidelización de clientes, y diferenciar a BIGG dentro de un mercado en constante evolución.