Análisis del discurso televisivo de empresas médicas uruguayas 2011-2013 : Casos CASMU, Círculo Católico de Obreros del Uruguay y Médica Uruguaya

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Date
2014
Authors
Cassinelli Aznárez, Analía Inés
Publisher
Universidad ORT Uruguay
DOI
ISSN
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Abstract
Se realiza un análisis semiótico de una serie de publicidades televisivas producidas y emitidas entre 2011 y 2013, pertenecientes a tres empresas médicas uruguayas, todas ellas Instituciones de Asistencia Médica Colectiva (IAMC), comúnmente denominadas mutualistas. La información resultado de este análisis se cruza con la información obtenida a partir de entrevistas en profundidad a siete informantes calificados. Se analizan los antecedentes y el escenario actual del sistema de salud uruguayo, en los aspectos de la medicalización de la sociedad, el surgimiento y crisis del mutualismo, la reciente creación del Sistema Nacional Integrado de Salud (SNIS), el paradigma emergente en la salud pública, así como la normativa específica que rige la movilidad de los usuarios del sistema y la difusión de publicidad televisiva de las empresas sanitarias. La emergencia del "cuidado de sí" se propone como eje sobre el cual las publicidades estudiadas invitan a reflexionar, en la pretensión, por parte de las empresas emisoras, de fundar una imagen de marca sustentada en una relación cálida, amable y cercana al destinatario (usuario real y potencial) de la comunicación.
En
Thesis note
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño
Thesis degree name
Licenciada en Comunicación Publicitaria
205 p. fot
Notes
Incluye bibliografía y anexos
Subject
PROYECTOS-LJ, CAMPAÑAS PUBLICITARIAS-CASMU, CAMPAÑAS PUBLICITARIAS-MÉDICA URUGUAYA, CAMPAÑAS PUBLICITARIAS-CÍRUCULO CATÓLICO DE OBREROS DEL URUGUAY
Type
Trabajo final de carrera
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Citation
Cassinelli Aznárez, A. I. (2014). Análisis del discurso televisivo de empresas médicas uruguayas 2011-2013: Casos CASMU, Círculo Católico de Obreros del Uruguay y Médica Uruguaya (Proyecto). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación y Diseño. Recuperado de https://rad.ort.edu.uy/handle/20.500.11968/3101
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