El rol de la cultura en la internacionalización

Abstract

El presente estudio examina el papel de la cultura en la expansión internacional de las empresas multilatinas, cuya presencia en África ha crecido en los últimos años, tomando como caso de estudio la instalación de Arcor en Angola. A partir de la investigación realizada se concluye que la cultura desempeño un papel determinante en la instalación y adaptación de Arcor en Angola, condicionando tanto sus estrategias de entrada como sus procesos de adaptación. Se evidencia que la comprensión de las diferencias culturales y la implementación de estrategias de adaptación fueron fundamentales para su inserción y consolidación en el mercado angoleño.