Stakeholders y outcomes no intencionados en la comunicación estratégica

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Universidad ORT Uruguay
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Abstract
En
InMediaciones de la Comunicación; Vol. 15 Núm. 1 (2020): InMediaciones de la Comunicación; 133 - 153
1688-8626
1510-5091
10.18861/ic.2020.15.1
Thesis note
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Notes
Los resultados no deseados de las acciones de comunicación se conocen como outcomes no intencionados según los modelos de evaluación más extendidos. La medición de estos outcomes adquiere enorme relevancia en tanto pueden representar efectos adversos para los grupos de interés (stakeholders) que están vinculados a la organización: esta correlación pone en peligro los objetivos comunicativos y puede impactar negativamente en la actividad. En este artículo se analiza el resultado no deseado de una acción de comunicación estratégica. De manera más específica, se propone un análisis de contenido de la aparición de críticas en los medios a las políticas engañosas sobre compromiso medioambiental (greenwashing) durante la celebración de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Cambio Climático (COP25) realizada en Madrid en 2019. A través de la observación cuantitativa de la cobertura mediática y la cuantificación de las variables extraídas, se llega a definir la verdadera implicación mediática de la perspectiva del greenwashing y, específicamente, su afectación en los potenciales stakeholders.
Subject
stakeholders, outcomes no intencionados, evaluación, comunicación estratégica, relaciones públicas, greenwashing
Type
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
vol10
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