Automatización de venta de publicidad para TV tradicional
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Date
2025
Authors
Publisher
Universidad ORT Uruguay
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Abstract
El presente trabajo final aborda la necesidad de automatizar la venta de publicidad en televisión tradicional, buscando mejorar la eficiencia operativa y generar ingresos adicionales mediante la adopción de tecnologías y prácticas del entorno digital. A través de un estudio de caso, se analizó el modelo actual de ventas de un canal local, identificando áreas críticas como la gestión de inventario, la configuración flexible de productos publicitarios y la performance financiera del modelo vigente. Los resultados evidencian un potencial para la venta automatizada, particularmente en la gestión de inventarios remanentes y la adopción de modalidades de venta basadas en audiencias. Además, se identificaron los requerimientos tecnológicos, organizacionales y culturales necesarios para implementar exitosamente dicha transformación. Finalmente, se plantean recomendaciones específicas orientadas a la estandarización de procesos, la implementación tecnológica y el cambio cultural, con el fin de posicionar al canal de televisión frente a la competencia creciente de plataformas digitales.
En
Thesis note
Trabajo final (Master). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Ingeniería
Thesis degree name
Master en Gestión de Sitemas de Información
125 p., diagrs., tabls., grafs.
Notes
Incluye bibliografía y anexos.
Subject
PROYECTOS-MS, AUTOMATIZACIÓN, PUBLICIDAD, TELEVISIÓN
Type
Trabajo final de carrera
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Citation
Lorenzo Delgado, M. (2025). Automatización de venta de publicidad para TV tradicional (Trabajo final). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Ingeniería. Recuperado de https://rad.ort.edu.uy/handle/20.500.11968/7660