Proyecto de campaña publicitaria y marketing para Cynar

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dc.contributor.advisorPeyrou Gelsi, Santiago
dc.contributor.tribunalBoni Paganini, María Victoria
dc.contributor.tribunalPraderio Hermida, Gonzalo
dc.contributor.tribunalPampin Reginensi, Ines
dc.creatorClavera Figueras, Bruno
dc.date.accessioned2024-12-16T11:40:55Z
dc.date.available2024-12-16T11:40:55Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionIncluye bibliografía y anexos.
dc.description.abstractEl siguiente proyecto final desarrolla una campaña integral de marketing y publicidad para la bebida alcohólica Cynar. Cynar es una bebida alcohólica de origen italiano con más de 70 años de existencia, considerada aperitiva por su receta e ingredientes digestivos entre los que se destaca la alcachofa. Tiene un sabor amargo y es consumida antes de las comidas para abrir el apetito, está presente en tragos de autor contemporáneos como el reconocido “Cynar Julep”. Es parte del grupo mundial de bebidas alcohólicas Campari Group, con una distribución y representación en el mercado uruguayo de la importadora y distribuidora Carrau&Cia. En Uruguay, en cinco años logró un aumento en su volumen de venta de más de 55%. Sin embargo, la categoría de bebidas amargas y aperitivas en el mercado uruguayo se encuentra poblada de productos similares, con fuertes competidores, entre los cuales Cynar no ha logrado una gran participación a pesar de su crecimiento. Su casi nula inversión en comunicación, se traduce en una falta de posicionamiento en el mercado uruguayo, desaprovechando el crecimiento de la categoría. La investigación de mercado arroja que Cynar es poco conocida en el público objetivo en comparación con sus competidores directos e indirectos, algunos la asocian a una marca avejentada, no conocen la forma en que se consume o consideran que los tragos en que se utiliza son muy complejos. Sin embargo, quienes la consumen destacan sus características de buena digestibilidad, sabores frescos e innovadores, y que es una bebida para momentos íntimos y tienden a ser fieles a la marca. Frente a esto, se desarrolla un plan de marketing y publicidad que refuerce sus cualidades y logre posicionarla como la bebida alcohólica que “cae bien”, que es auténtica por su receta única, versátil en su consumo, innovadora en sus sabores y sirve como reforzadora de vínculos.
dc.format.extent294 p. tbls., grafs.
dc.format.mimetypePDF
dc.identifier.citationClavera Figueras, B. (2024). Proyecto de campaña publicitaria y marketing para Cynar (Proyecto final). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación. Recuperado de https://rad.ort.edu.uy/handle/20.500.11968/7104
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.11968/7104
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad ORT Uruguay
dc.relation.otherhttps://sisbibliotecas.ort.edu.uy/bib/96527
dc.rights.levelAcceso abierto
dc.subjectPROYECTOS-LJ
dc.subjectCAMPAÑA PUBLICITARIA-CYNAR
dc.subjectBEBIDAS ALCOHÓLICAS
dc.titleProyecto de campaña publicitaria y marketing para Cynar
dc.typeTrabajo final de carrera
dc.type.versionVersión publicada
ort.thesis.careerFC - Licenciatura en Comunicación - LJ
ort.thesis.degreegrantorFacultad de Comunicación
ort.thesis.degreelevelCarrera universitaria
ort.thesis.degreenameLicenciado en Comunicación orientación Publicidad y Marketing
ort.thesis.degreetypeProyecto
ort.thesis.noteProyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación
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