Proyecto de campaña publicitaria y marketing para Cynar
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Date
2024
Authors
Publisher
Universidad ORT Uruguay
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Abstract
El siguiente proyecto final desarrolla una campaña integral de marketing y publicidad para la bebida alcohólica Cynar. Cynar es una bebida alcohólica de origen italiano con más de 70 años de existencia, considerada aperitiva por su receta e ingredientes digestivos entre los que se destaca la alcachofa. Tiene un sabor amargo y es consumida antes de las comidas para abrir el apetito, está presente en tragos de autor contemporáneos como el reconocido “Cynar Julep”. Es parte del grupo mundial de bebidas alcohólicas Campari Group, con una distribución y representación en el mercado uruguayo de la importadora y distribuidora Carrau&Cia. En Uruguay, en cinco años logró un aumento en su volumen de venta de más de 55%. Sin embargo, la categoría de bebidas amargas y aperitivas en el mercado uruguayo se encuentra poblada de productos similares, con fuertes competidores, entre los cuales Cynar no ha logrado una gran participación a pesar de su crecimiento. Su casi nula inversión en comunicación, se traduce en una falta de posicionamiento en el mercado uruguayo, desaprovechando el crecimiento de la categoría. La investigación de mercado arroja que Cynar es poco conocida en el público objetivo en comparación con sus competidores directos e indirectos, algunos la asocian a una marca avejentada, no conocen la forma en que se consume o consideran que los tragos en que se utiliza son muy complejos. Sin embargo, quienes la consumen destacan sus características de buena digestibilidad, sabores frescos e innovadores, y que es una bebida para momentos íntimos y tienden a ser fieles a la marca. Frente a esto, se desarrolla un plan de marketing y publicidad que refuerce sus cualidades y logre posicionarla como la bebida alcohólica que “cae bien”, que es auténtica por su receta única, versátil en su consumo, innovadora en sus sabores y sirve como reforzadora de vínculos.
En
Thesis note
Proyecto (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación
Thesis degree name
Licenciado en Comunicación orientación Publicidad y Marketing
294 p. tbls., grafs.
Notes
Incluye bibliografía y anexos.
Subject
PROYECTOS-LJ, CAMPAÑA PUBLICITARIA-CYNAR, BEBIDAS ALCOHÓLICAS
Type
Trabajo final de carrera
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Citation
Clavera Figueras, B. (2024). Proyecto de campaña publicitaria y marketing para Cynar (Proyecto final). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Comunicación. Recuperado de https://rad.ort.edu.uy/handle/20.500.11968/7104